原始名称：格力股价在这一年下跌了2.2％，美的股价上涨了74％。董明珠将把格力一再的“口味”带到哪里？

生产丨搜狐财经

作者丨范迪

2020年12月31日，A股交易正式结束。回顾过去一年的股市趋势，三大白电巨头格力电器，美的集团和海尔智嘉分别走出了一条独特的“增长曲线”。

截至今天收盘，格力的股价在一年中下跌了2.21％，其老对手美的集团的股价飙升了74％，其总市值几乎是格力的两倍。

海尔之家刚刚通过发行H股吸收了海尔电器的全部股份，并实现了该公司业务领域的整体上市。年内，A股上涨了52％以上，而香港股票在6日上涨了10％以上。

回顾到2020年，格力电气在董明珠的领导下尝试了各种创新，探索了“新业务”，“新渠道”，“新回购”，甚至是董事会秘书的新人选董事。

然而，一再“品尝新产品”的格力电器在性能数据和资本市场表现方面似乎并不令人满意。在新的一年里，董明珠将领导格力电器仍然是一个问号。

新业务：5G手机销售惨淡，空调收入比例低

今年12月，在手机行业长期沉默的董明珠突然采取了新举措。 12月7日下午，格力购物中心悄然推出了首款5G手机。

但是，这次发布的新5G手机并未扩展以前的格力手机品牌，而是将其更名为“ Da Song TOSOT”品牌。

与之前的“世界第二”，“超越小米”和“销量1亿部”的高调声明不同，董明珠这次表现出低调，很少在中国推广大宋5G手机。公开的。

业内人士推测，这可能是因为手机业务已经开放五年了。过去三代格力手机的惨淡销售使董明珠失去了信心。

大松5G手机的推出仍然无法摆脱销售惨淡的局面。格力购物中心显示格力电器股票，在推出后的24天内，仅售出了3,816台大松的5G手机。上一代格力，格力色彩世界和格力第三代手机都已被删除。

面对这样的成就，董明珠似乎并不灰心。她在接受采访时说，尽管销量并不出色，但至少没有失败，而且手机将继续如此。

业内人士认为，董明珠拒绝放弃手机业务的主要原因之一是格力电器的多元化战略近年来没有取得进展。

2019年底，当Hillhouse Capital进入格力电气时，市场上出现了积极信号。业界普遍认为，Hillhouse的加入将有助于格力电器完成其多元化甚至国际化的转型。

但是，一年后，从格力电器的主要业务构成来看，主要的空调业务仍占主导地位。今年上半年，格力空调收入占60％，家用电器收入不到4％。

与此同时，美的也大大超过了格力空调。美的上半年的空调收入为640亿元，超过了格力的230亿元。格力将空调收入的下降归因于新的皇冠流行，导致终端销售和安装受限，以及消费者需求疲软。

空调不容易出售，但两家老对手美的集团和海尔之家的业务布局相对平衡且多元化。上半年，美的集团的暖通空调和消费电器收入分别占46％和38％，机器人技术和自动化系统的收入也占近7％。

海尔智能家居的洗冰业务占49％，空调，厨房电器和水家电业务分别占18％，15％和5％。

这给格力施加了很大压力。在过去的一年中，董明珠着重在全国直播中引入了蒸锅，消毒柜，电饭锅和净化器等家用电器。

从格力购物中心主页上的产品种类中，您也可以一窥。冰箱，洗衣机，热水器，家用电器和移动电话数字均列在空调上方。看来他们正在试图抹去格力的“空调”品牌。

新渠道：40％的收入取决于直播，离线经销商的利益难以保证

今年4月，5月，董明珠在快手直播了3个小时。总销售额达到了3.亿元人民币，接近格力电器在2019年的在线销售额。

快手直播的销售使董明珠充满了信心。后来，她说她将“规范化”现场直播，并很快启动了全国巡回现场直播。

截至目前，董明珠在2020年已经进行了13场商品实况转播，总销售额476亿元，成为企业家阵营当之无愧的“商品王”。商品的现场直播也已成为格力电器收入增长的驱动力。主要驱动力。

从4月的第一次直播到9月底，董明珠带来了10场直播，总销售额达416.8亿元。如果上述实时流媒体销售全部包含在当前收入中，它将占格力电器在二、第三季度总收入的49％。

第二季度，格力电器的收入为491.6亿元，而去年同期为567.49亿元；在第三季度，格力电器的收入为56 3. 87亿元人民币，同比下降2.35％，比美的电器少213亿美元。

业内人士直言不讳地表示，如果没有董明珠的现场直播，格力电器的收入数据可能会更加“丑陋”。

但是，尽管收入趋势与上年同期持平，但盲目追求低价和实况转播例程有利于盈利，这导致格力二、的第三季度净利润下降了分别为40.53％和1 [k0。 ] 32％。

在今年6月举行的格力电器2019年度股东大会上，董明珠在谈到线上和线下销售模式时说，线上线下的完美结合是真正符合潮流的新零售。这个时代。慢慢改变你的概念。”

电器分析师梁振鹏说，格力长期以来一直依靠传统的区域分销商来发货。即使国美电器，苏宁电器，京东电器和其他电子商务平台希望与格力电器合作，他们也必须找到格力电器的当地区域分销商来获取商品。

“从长期来看，销售渠道不够平坦，效率低下，经销商的价格上涨了一层，价格没有优势。”

梁振鹏认为，格力的渠道改革也面临巨大阻力。作为格力电器的第三大股东，静海担保也是一个分销商联盟。为了自己的利益，不希望格力的货件由制造商的总部直接连接到零售店。董明珠的商品实况转播，直接销售给消费者等商家，也使经销商的利益得不到保证。

新回购：年内股价下跌2.2％，美的海尔大幅上涨

截至12月31日收盘，格力电器的股价报61.94元/股，较一年前的6 3. 34元/股下跌了2.21％。美的集团和海尔之家（A股）分别比去年的今天收盘价上涨了7 3. 55％和5 2.85％。

格力电器的最新市值为3698亿元，老对手美的集团的市值已超过6912亿元，几乎是格力电器总市值的两倍。

关于海尔智能家居，它最近通过新发行的H股吸收并合并了所有海尔电器，从而实现了智能家居业务领域的整体上市。协同效应之后，业界普遍对海尔智能家居的效率和增值空间感到乐观。

最近，花旗银行，Essence证券，中泰证券等机构均给予“买入”评级，所有这些人都认为海尔智能家居将继续提高其盈利能力并表现更好。

在完成香港股票的整合和上市之后，海尔之家的表现确实不错。股价在6个交易日中的4个交易日中上涨，涨幅超过10.84％。截至发稿时，海尔之家A，D和H股的市值分别为2486亿，100亿欧元和2954亿港元。

与美的集团和海尔智嘉的股价相比，格力电器的股价自2020年初以来一直走下坡路，从6元8.15元跌至最低点4元6.75元。年。底部反弹，然后波动上升。进入12月之后，格力电器的股价再次下跌。

为提高股价，格力电器于今年7月16日首次实施了社会股票回购。截至11月30日格力电器股票，格力电器已回购了总计9418万股公司股份，占截至2020年9月30日公司总股本的1.57％，支付的总价为51.82亿元。

但是，第一轮回购并没有达到预期的效果。在7月16日实施首次股票回购之后，格力电器的股价没有上涨而是下跌。从16日的每股55.99元的收盘价，一路跌至最低点的每股51.59元。

今年8月17日，格力电器公司十岁的“老将”兼董事会秘书王敬东提交了书面辞职报告。 11月初，广东证监局网站上公布的一项行政处罚决定显示，王敬东陷入了内幕交易风暴。似乎有一个答案可以解释为什么他突然在那之前辞职了。

格力董事会秘书的职位最初由格力电气的董事张伟担任，三个月后，董明珠将临时担任。谁将成为格力电器董事会秘书的正式继任者，已成为业界普遍关注的问题。

12月27日，格力电器确定了新的董事会秘书，董事会同意任命邓小波先生为公司副总裁兼董事会秘书。根据公告，邓小波此前曾担任陕西煤化工集团财务有限公司董事长，并于2020年11月加入格力电器。

对于邓小波的“空降兵”，业内有很多猜测。一位业内人士告诉搜狐财经，从新任秘书的简历到董事会，董明珠仍然偏爱具有大型国有集团背景的候选人，而且就管理理念达成共识更容易，但这也不会帮助管理。董明珠以新的活力仍然走“老路”。

梁振鹏认为，尽管从业务角度看，陕煤与格力电器无关，但董事会秘书的首要要求是要精通财务和有管理经验，而不必局限于某个行业。邓小波还曾担任一家金融公司的董事长，在这一领域具有丰富的经验。返回搜狐查看更多