虽然每个人仍在谈论苹果M1芯片的创新，但一条消息犹如水果迷上的乌云：根据知名统计机构IDC和Counterpoint的数据，苹果在第三季度的表现今年，全球份额正式跌出前三名，这是五年来的第一次，而小米则排名第三。

坦白说，这是违反直觉的结果。由于华为在全球市场上的损失，苹果回到第二名是合乎逻辑的。但是在华为逐渐失血的情况下，为什么苹果是第一个失败的人？

苹果的尴尬

作为水果迷，小雷肯定可以找到苹果的原因：由于苹果习惯于9月份发布新手机，因此苹果的第三季度一直是销量最低的季度，因为许多消费者持有Coin等着看新产品。电话。尤其是今年的iPhone 12推迟事件导致苹果在第三季度完全退出了统计。与使用战术海上战术的Android旗舰相比，iPhone在“淡季和旺季”的销量有较大差异。

从上图中的Apple收益报告中还可以看出，iPhone的收入在每年的第三季度都很低小米股票，而新iPhone的业绩只能在第四季度得到体现。在今年第三季度财务报告会议上，当被问及大中华区收入同比下降28％时，库克还解释了“中国用户在等待新iPhone的原因”。

但是iPhone 12真的可以为苹果带来销售逆转吗？从中国交通科学院的数据来看，这确实是有可能的。去年9月份，国产设备的销售额占85％，而今年已降至78％。考虑到该国另一个竞争对手三星的下滑，iPhone 12的销售应该比11好得多，这与Lei Technology销售部的编辑部一致。

但是，很难说iPhone 12的销售势头将持续多久。 iPhone 12的两个主要卖点：5G和新设计的推出时间已过时。由于5G普及不完全，今年5G市场得到了提振。已经非常有限的12的“新设计”也继承自iPhone5。肖磊认为，与iPhone 6和iPhone X相比，iPhone 12的新设计的吸引力也非常有限。

就绝对销售额而言，即使已经销售超过一年的iPhone 11也未能挽救苹果在中国市场份额的下降。 11不能挽救苹果销售缓慢的高端机型。在今年的“双十一”期间，iPhone 11仍然占据了整机销量的第一位，但是很难说明年12月是否可以保持这一位置。至少苹果公司认为，iPhone 11的成功销售是基于渠道违规。基本上不会犯第二错误，并且iPhone 12的同期优惠幅度也小于去年。

当然，随着华为的短期下跌，可以肯定的是苹果将重返第三名。缺少大湄公河次区域（GMS），芯片有限以及荣耀的销售等负面影响正在加速华为在海外市场的衰落。但是，由于高端市场的更换周期长，华为今年将保持其全球第二的位置。出乎意料的是，明年一季度，华为在获得Mate 40的销售分红后将遇到更大的麻烦。

当然，苹果未来的“重返前三名”是无敌的。与华为的衰落相比，苹果应该更加注意小米等一批中端旗舰品牌的迅速崛起。如果没有政策限制，小米对全球市场的威胁可能不会比华为弱。

小米的迅速崛起

实际上小米股票，去年第二季度，小米与苹果“携手”，几乎占据了苹果在全球的第三位。随着小米在欧洲和印度市场的发展，注重成本效益的小米吸引了越来越多的中级用户。 Redmi Note 8在世界范围内（截至今年5月）创造了3000万台的销售奇迹，其产品实力得到了全面提高。注释9很有可能继续创造奇迹。

肖雷曾经说过，与完全竞争的国内市场相比，欧美市场的竞争激烈程度很低，具有成本效益的手机的市场前景令人鼓舞。以小米进入欧洲的第一站西班牙为例。尽管它是一个发达国家，但其总体经济水平不如英国，法国和德国等西欧强。具有成本效益的模型的潜在受众是惊人的。小米于2017年11月进入西班牙市场。年内排名第三，今年年初赢得第一名，并已排名第一。

OPPO似乎正在效仿小米的高性价比之路。随着realme和Reno等品牌的不断整合，当前的OPPO还在欧洲开设了“具有成本效益的模式”。两百年前的增长速度让人想起。小米。不仅如此，在小米传统机箱的印度市场中，OPPO和vivo也开始包围，逐渐接近小米的市场份额。但是，由于印度最近的政治局势，小米和OV很难进一步发展。

但是，小米的成功不仅限于海外，在高端市场上也越来越稳定。今年，小米的产品计划更加清晰，简洁。小米1 0、 Redmi K30 Pro也取得了空前的成功。至尊纪念版和K30S的推出使小米能够以较高的刷新率逐步升级。在成功地分割了客户群之后，小米终于成功地再现了手机品牌中流行的“半年度旗舰”的新产品策略。在流行病和国内手机市场萎缩的双重打击下，小米已成为唯一逆势增长的国产品牌。

小米和OPPO的销售成功来自于各自品牌战略的明确划分和技术实力的提高。两家成功接管了之前由华为占领的市场，但借助中端旗舰的战略，他们走了一条与华为截然不同的道路。小雷认为，苹果和三星等传统高端品牌在未来将比华为面临更多困难的对手。

高端品牌的退出

面对中端旗舰竞争对手，三星和苹果都已开始采取防御措施：三星已开始推出除Galaxy A系列外的FE机型，并放宽了对Exynos 1080芯片的购买，旨在扩大中档市场。权苹果还重新启动了SE产品线，并推出了带有小屏幕的旗舰iPhone 12 mini。随着国产中端旗舰产品的进攻形势增加，三星和苹果应采取更多的防御态度，基本型号的成本效益也将提高。

近几年，中端旗舰产品的复兴离不开手机技术的迅速普及。现在，您可以以3,000元左右的价格购买电池寿命长，刷新率高，旗舰性能以及相对较好的屏幕和音质的手机。

必须指出的是，近年来，高端机型在成像系统上取得了长足的进步，中端旗舰店采用了线性电动机，防水和其他护城河，并且中端芯片的强劲崛起成为中端旗舰之都。

尽管小雷是个水果迷，但他仍然不得不说：超高端旗舰产品的逐渐减少与手机行业的健康发展是一致的。